4月21日晚阿里影业8.3亿全资收购粤科软件，玄机几何？

影院售票系统，看似仅仅只是卖票的工具，实际上却掌握着整个电影行业的命脉数据，甚至已然成为资本巨头布局市场的关键筹码。

售票系统发展历程

计算机售票系统，于上世纪九十年代末期，被国内影院开始引入，2002年国家推行院线制改革时，这类系统被列为必备技术装备，按照规定，每家院线都要选择具有牌照的售票系统，通过该系统向国家电影专项资金管理办公室实时传输票房数据 。

这些系统起初功能单一，仅仅能够完成基本的售票操作，不过随着技术进行迭代，系统的功能逐渐扩展到排片管理，会员管理，卖品销售等多个模块，到2010年前后，主流的售票系统已经能够覆盖影院绝大部分的经营环节。

系统数据价值

影院最核心的经营数据，由售票系统记录着。影院对不同影片的预期，通过排片信息反映。营销策略，靠价格体系体现。消费者画像，包含在会员数据里。非票房收益，和卖品收入相关。这些数据，对制片方、发行方都具有重要参考价值。

2015年的时候，阿里影业进行收购粤科软件这一行为，所看重的恰恰就是其系统覆盖下的，数量达到数千家的影院数据，这些属于实时更新的经营方面的数据，能够对阿里予以帮助，使其能够准确地把握市场动向，进而为投资决策提供相应依据。

行业格局变化

大型院线常常自行构建售票系统，中小院线却借助第三方服务商，此类迥异致使数据资源分布不匀，具备自有系统的大院线能够全面把控自我数据，而是用第三方系统的中小院线却遭遇数据掌控力欠缺的状况 。

这种格局致使中小院线于市场竞争里处于信息方面的劣势状态，他们不容易依据数据来做出精准的决策，并且也不容易跟制片方展开平等的谈判。

阿里战略布局

阿里影业将粤科软件收购之后，着手对线上线下的资源予以整合，淘宝电影身为线上售票平台，和粤科软件的影院管理系统构成协同效应，这样的组合不但让票务销售能力得到强化，得到对接实体影院的入口更是至关重要 。

阿里通过给中小院线供给电商解决方案，逐渐构建起覆盖范围广的虚拟院线，这套系统不但能够助力影院提高运营效率，还能够为阿里积攒行业数据。

中小院线机遇

中小院线接入阿里生态，能带来新的发展机遇，他们可触达淘宝海量用户，进而拓展会员来源，电商平台营销资源能助影院提升上座率，此外基于数据分析的精准排片与定价，有助于提高影院经营效益。

同时，这些支持让中小院线得以保持独立经营，从而能够享受平台所带来的流量红利，还能够享受平台所带来的技术红利。

未来发展趋势

随技术更深入发展，售票系统会朝着智能化趋向演进，基于大数据的票房预测功能将渐渐普及，智能排片功能也会渐渐普及，动态定价功能同样会渐渐普及，这些功能会进一步提高影院运营效率。

也许主流之势会展露出平台化运营模式，第三方系统服务商依靠持续的技术迭代，会给影院呈上更周全的解决方案，此趋势会促使行业整体数字化水平得以提升。

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