公司起名全攻略：好名字制胜千里，3大方法助企业决胜东方

公司名字选不好，生意还没开始就可能已经输了一半。

名字的地域特色

能快速传递企业所在地信息的是那种带有地方特色的名字，像“西湖龙井”，它直接点明了产品的产地，消费者一看就知道这些茶叶是来自杭州西湖区的，这样的名字节省了宣传成本，还能让顾客产生地域联想，借此对产品品质形成信任 ，企业在本地市场发展的时候，这类名字具备天然优势，容易获得周边居民的认同 。

不过此类名字兴许会约束企业向着外地拓展，举例来说，“广州酒家”于广州本地的知晓程度相当高，然而当它开到北京或者上海之际，当地的消费者说不定会认为这是外来的品牌。于2019年开展的一项商业调查表明，带有浓厚地域色彩的品牌在进行跨区域经营之时，一般而言需要额外投入大约15%的营销费用用以构建新的市场认知。

国际市场的命名

在国际市场这个范畴当中，名字的发音以及含义是需要契合目标国家的文化习惯才行的。中国老字号“王麻子”剪刀，将其直译成“King Scissors”之后，在欧美市场进行推广之际，消费者是难以领会其中含义的。与之相对比的是，“海尔”直接采用“Haier”这个发音较为简单的名字，由此成功地打开了国际市场。

企业在取名之际，需要去考量名字于外语里的含义。过去存在这样一个化妆品品牌，它把“芳草”直接翻译成为“Fangcao”，然而“Fang”在英语当中有着“毒牙”的意思。如此这般无意间产生的负面联想，致使该品牌在国际市场进行推广的时候遭遇阻碍，最终不得不再次更改名称，损失了前期用来投入品牌建设的费用。

品牌效应的影响

对于拥有品牌效应归属的企业而言，这个企业的名字自身就具备市场方面的号召力。就如同“万达广场”这样的名字，借助集团经由多年积累起来的声誉，一旦新项目开始启动，便能够获取消费者的认可。属于这类的企业能够省去数量众多的品牌介绍所需的成本，直接迈入运营的阶段。

然而呢，针对新创企业而言哦，名字得要从起始点开始去构建起认知才行呀。有一家新成立的科技公司呢，选取了一个叫做“智云”的名称哦，它既不存在与行业的关联之处，同时也没有品牌方面的背景呢。在头两年的时候呀，这家公司不得不投入年度营销预算的百分之四十，去阐释公司业务以及名字含义哦。一直到第三年品牌知名度有所提升之后呢，这样子的支出才慢慢地减少下来呢。

名字对经营的影响

投资者常常会忽略名字对于经营所产生的实际性的影响，上海那里有一家酒店名字取为“悦榕庄”，此“悦榕庄”跟知名品牌“悦榕庄”的相似度是极高的，在这家酒店开业以后老是被顾客们错误地认成知名品牌“悦榕庄”，由此带来的差评率一直处于很高的水平，酒店的经营者不得不额外投入人力去处理客户产生的误解，然而即便如此其业绩却始终都没办法达到投资方事先预期的那样 。

2018年于北京所展开的一项调研表明，那些名字不容易被记住的企业，它们的客户回头率相较于名字容易被记住的企业而言，要低23%。存在一家取名为“彧瑄”的餐厅，由于其名字生僻且难读，尽管菜品质量挺好，然而顾客的推荐率仅仅是同业平均水平的一半 。

名字与公司规模

大公司能够挑选含义深邃的名号，像“阿里巴巴”源自童话故事，如今已然发展成综合商业生态，不过中小企业更适宜拣选能径直体现业务特性的名称。 “快修哥”家电维修公司，其名字浅显易懂，在小范围区域内迅速开拓了市场。

经研究显示，对于初创公司而言，若使用简单明了的名字，那么客户的记忆成本相较于使用生僻字的名字会低60% 。在深圳有一家科技初创企业，其最初所取的名字是“熵变科技”，到后来将名字改成了“智能家居解决方案”，结果咨询量增长为原来的三倍 。

命名的常见误区

不少企业热衷于追寻有着“大气”意味的名号，不加思考地采用“环球”“国际”之类的字词。事实上，徒有其名却与实际不符反倒会招致消费者的抵触情绪。2017年工商方面的数据表明，名号里包含“国际”这两个字然则实际业务范畴限定于本地的企业，其客户 trust 程度普遍比名号朴实的企业要低 句号。

另一种误区在于使用时髦词汇，比如说前几年很流行的，是“纳米”这个概念，众多企业纷纷抢着把“纳米”加进名字当中，然而两年过后，这些名字便显得过时了。专家给出相关建议，即企业命名需要把着眼点放在长期发展上面，要避免去使用具有时效性的词汇。

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